Outil 14. Les vidéos

“Les composantes d’une bonne histoire : un ou des protagonistes, un problème à résoudre, des obstacles et une conclusion.
Incontournables dans le paysage de la communication, les vidéos peuvent prendre plusieurs formes : témoignages, animations, comédies, vidéos interactives, Web séries, présentations directes, webinars, tutoriels…
Les possibilités d’hébergement sont variées : serveurs ou sites de l’entreprise, chaîne dédiée sur les réseaux sociaux, plateformes professionnelles.Il s’agit avant tout de retenir l’attention d’un public saturé d’informations et d’images, qui zappe dès qu’il s’ennuie. En utilisant la puissance de l’image, les entreprises cherchent à se distinguer de leurs concurrents et à séduire les internautes. Leur enjeu : créer de la viralité, faire parler de leur marque grâce au partage des vidéos.
Avec l’avènement d’Internet et des nouvelles technologies, les vidéos sont omniprésentes. En 2019, 80 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, 55 % chaque jour. Tout smartphone est une caméra en puissance. Les internautes ne se privent pas de poster des films de leurs vacances, mais aussi des conseils pratiques ou des images prises sur le vif, souvent à l’insu des principaux intéressés.
Les entreprises ne sont pas en reste et produisent des vidéos de plus en plus courtes et de plus en plus sophistiquées pour illustrer ou annoncer des moments importants (lancement d’un produit ou d’un projet, anniversaire, événement, conférence, assemblée générale…)…