Outil 13. Le storytelling

“Retrouvez votre âme d’enfant pour entrer dans l’univers de l’histoire et captiver votre public : « Il était une fois… ».
Le storytelling s’appuie sur les usages divers du récit : de l’oral des histoires racontées le soir aux enfants jusqu’au digital storytelling qui emmène le spectateur dans des univers multisensoriels très scénarisés.
L’enjeu de ces histoires : faire passer plus efficacement des messages complexes en s’appuyant sur le principe qu’il faut d’abord toucher le cœur pour parler à la raison.Le storytelling, ou art de raconter des histoires, vise à créer une relation émotionnelle entre une entreprise et ses parties prenantes, en s’appuyant sur un récit qui rassemble tous les éléments constitutifs de l’entreprise :
son histoire ;
ses hommes ;
la nature de ses produits ;
ses valeurs ;
ses engagements.
L’enjeu est de mettre en lumière une identité forte et cohérente qui parle aussi bien aux consommateurs qu’aux collaborateurs (salariés, actionnaires, fournisseurs, investisseurs…).
Il s’agit de faire partager un mythe collectif à même de susciter l’adhésion.
De moins en moins réceptif aux messages publicitaires, le grand public est plus sensible à un univers narratif.
Désormais, les marques, comme les managers ou les hommes politiques, donnent du sens à ce qui se passe, racontent une ou des histoires qui contribuent à définir leur identité.Partez de vos valeurs et vérifiez qu’elles correspondent bien aux attentes de votre public…