Outil 15. Les stories

“Les stories sont utilisées par 400 millions d’utilisateurs quotidiens.
Une story est une histoire de 15 secondes maximum, racontée sous la forme d’une animation photo ou vidéo. Ce mode de narration, inventé par Snapchat, est très populaire sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Messenger). Le nom de chaque story apparaît dans un cercle en haut de l’application, avec la photo et le nom de l’auteur. Une story peut être partagée avec vos abonnés et disparaître au bout de 24 heures, ou être diffusée plus longtemps si vous l’affichez à « la une » de votre profil.Une story apporte une force narrative au message ; elle le rend plus séduisant sur la forme, plus percutant sur le fond et permet de jouer à la fois sur la brièveté du message et sur sa durée. Un peu comme dans un feuilleton, votre public attend la suite de l’histoire.Son objectif : créer une proximité avec vos publics cibles, leur proposer des moments exclusifs et privilégiés, éveiller leur curiosité.
Ses domaines d’application : l’événementiel (les coulisses d’une manifestation, l’histoire d’un séminaire, l’avant-première d’une manifestation) et la communication produit (lancement d’un nouveau produit ou d’un service).
L’information brute, factuelle, touche un public de plus en plus restreint. Les internautes recherchent des informations scénarisées comme celles proposées par les stories. Les témoignages et les prises de vue sur le vif renforcent l’authenticité de cette communication, une valeur appréciée par les utilisateurs des réseaux sociaux…