Léa a 22 ans et vit dans une grande ville. Elle fait très attention à ses achats, non seulement parce que son petit budget d’étudiante ne lui permet pas tout, mais parce qu’elle est soucieuse de mettre sa consommation en accord avec ses idées. Léa est une consommatrice engagée : elle achète bio et parfois équitable, se déplace à vélo et préfère prendre le train que la voiture pour rendre visite à ses parents. Ces derniers, tous deux enseignants, sont en Amap* depuis dix ans et lui ont transmis le goût des légumes locaux et de saison. Elle achète des vêtements d’occasion et boycotte les grandes marques dont elle désapprouve les conditions de travail réservées à leurs employés. Mais Léa se demande souvent si son mode de vie a un réel impact. Quels sont les résultats qu’elle peut espérer de ce mode de consommation ?
Les rapports entre consommation et politique sont ambigus et complexes, notamment pour les individus qui sont pris dans des injonctions contradictoires : consommer de façon plus responsable alors que la société de consommation valorise le plaisir, l’accumulation et l’insouciance. Mais ils le sont aussi parce que l’engagement politique semble composer difficilement avec les gestes de la vie quotidienne. Revenons d’abord sur les origines de la consommation dite engagée.
Les mobilisations autour de la consommation, comme le boycott par exemple, sont nées en même temps qu’elle, pour différentes raisons. La première tient aux dimensions très sociales de la consommation marchande…