Ouvrage
Sémiotique, marketing et communication
Sous les signes, les stratégies
- Par Jean-Marie Floch
Formes sémiotiques
2002
256 pages
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26,00 €
256 pages, format électronique (HTML et feuilletage, par chapitre)
Citer cet ouvrage
- FLOCH, Jean-Marie.
- Floch, Jean-Marie.
- Floch, J.
Présentation
Ce livre parle des « choses de la vie » : des voitures, du métro, de la banque, de l’hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement. Il n’est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d’études. Ce n’est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n’est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d’études parce qu’il convient — dans un rapport ou lors d’une présentation — de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d’épargner au client l’histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique. En fait, le lecteur ira « à sauts et à gambades » tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s’éprouve dans une pratique.
Sommaire
Chapitre d’ouvrage
Préface
- Par Christian Pinson
Chapitre d’ouvrage
Êtes-vous arpenteur ou somnambule ?
L'élaboration d'une typologie comportementale des voyageurs du métro
Chapitre d’ouvrage
Le refus de l'euphorie
Un désaccord entre laboratoires pharmaceutiques et médecins généralistes
Chapitre d’ouvrage
« J'aime, j'aime, j'aime... »
Publicité automobile et système des valeurs de consommation
Chapitre d’ouvrage
L'image, pour troubler les lettrés
Les rapports éditeur-lecteur induits par dix ans de communication puf
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