Jon Snow est devenu au fil des saisons et des développements narratifs un protagoniste essentiel de Game of Thrones (D. Benioff et D.B. Weiss 2011-). À la faveur d’un contexte transmédiatique inédit, les showrunners de la série d’HBO ont l’initiative dans les développements créatifs, puisque les derniers volumes romanesques de George R.R. Martin tardent à paraître. Dans ce contexte, et devant une production exponentielle de fanvidéos consacrées à Jon Snow sur YouTube, cette étude se demande ce que la circulation multi-médiatique d’une production culturelle et la culture participative en contexte d’Internet font au personnage sériel, en examinant successivement le potentiel du personnage et ses multiples actualisations, avec l’hypothèse que ce qui arrive à Jon Snow est la forme 2.0 d’un devenir du personnage.