Les Enjeux de l'information et de la communication 2019/1 N° 20/1
Article de revue

Les plateformes de VOD cinéphiliques : des stratégies de niche en questions

Pages 39 à 55

Citer cet article

  • THUILLAS, Olivier
  • et WIART, Louis,
2019. Les plateformes de VOD cinéphiliques : des stratégies de niche en questions. Les Enjeux de l'information et de la communication, 2019/1 N° 20/1, p.39-55. DOI : 10.3917/enic.026.0039. URL : https://shs.cairn.info/revue-les-enjeux-de-l-information-et-de-la-communication-2019-1-page-39?lang=fr.
  • Thuillas, Olivier.
  • et al.
« Les plateformes de VOD cinéphiliques : des stratégies de niche en questions ». Les Enjeux de l'information et de la communication, 2019/1 N° 20/1, 2019. p.39-55. CAIRN.INFO, shs.cairn.info/revue-les-enjeux-de-l-information-et-de-la-communication-2019-1-page-39?lang=fr.
  • Thuillas, O.
  • et Wiart, L.
(2019). Les plateformes de VOD cinéphiliques : des stratégies de niche en questions. Les Enjeux de l'information et de la communication, 20/1(1), 39-55. https://doi.org/10.3917/enic.026.0039.

https://doi.org/10.3917/enic.026.0039

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  • Thuillas, O.
  • et Wiart, L.
(2019). Les plateformes de VOD cinéphiliques : des stratégies de niche en questions. Les Enjeux de l'information et de la communication, 20/1(1), 39-55. https://doi.org/10.3917/enic.026.0039.
  • Thuillas, Olivier.
  • et al.
« Les plateformes de VOD cinéphiliques : des stratégies de niche en questions ». Les Enjeux de l'information et de la communication, 2019/1 N° 20/1, 2019. p.39-55. CAIRN.INFO, shs.cairn.info/revue-les-enjeux-de-l-information-et-de-la-communication-2019-1-page-39?lang=fr.
  • THUILLAS, Olivier
  • et WIART, Louis,
2019. Les plateformes de VOD cinéphiliques : des stratégies de niche en questions. Les Enjeux de l'information et de la communication, 2019/1 N° 20/1, p.39-55. DOI : 10.3917/enic.026.0039. URL : https://shs.cairn.info/revue-les-enjeux-de-l-information-et-de-la-communication-2019-1-page-39?lang=fr.

https://doi.org/10.3917/enic.026.0039

Notes

  • [1]
    Selon cette réglementation, qui ne s’applique pas pour des films jamais distribués en France, le délai de diffusion après la sortie en salle est de 3 ou 4 mois pour de la VOD, mais de 36 mois pour la SVOD, et de 17 à 30 mois pour les plateformes ayant passé un accord avec les organisations professionnelles du cinéma et respectant un ensemble d’engagements.
English
Français

Cet article propose de comprendre l’émergence et la place occupée par les plateformes de vidéo à la demande (VOD) situées à la frange du marché. Appuyée par des entretiens, l’étude met en évidence la manière avec laquelle un ensemble d’acteurs construisent des offres spécialisées sur le segment cinéphile du marché et les stratégies adoptées pour faire valoir un positionnement singulier. Dans un contexte de multiplication des initiatives, nous analysons également les conditions de viabilité de ces plateformes. Les difficultés rencontrées dans leur développement soulèvent des questions ayant trait à leur capacité à installer une offre économiquement viable, reconnue par les consommateurs et défendable vis-à-vis de la concurrence.

Mots-clés

  • Vidéo à la demande
  • plateforme
  • cinéphilie
  • stratégie de niche

Mots-clés éditeurs : cinéphilie, plateforme, stratégie de niche, Vidéo à la demande

English

Cinephile VOD platforms: niche strategies in questions

This article proposes to understand the emergence and the position occupied by the Video On Demand (VOD) platforms located on the periphery of the market. From interviews, the study highlights how these platforms build specialized offers on the cinephile segment of the market and the strategies adopted to promote an original positioning. In a context of proliferation of initiatives, we also analyze the conditions of viability of these platforms. Difficulties in their development raise questions about their ability to build an economically viable, consumer-recognized and defensible competitive offer.

Keywords

  • Video on demand
  • platform
  • cinephilia
  • niche strategy

Mots-clés éditeurs : cinephilia, niche strategy, platform, Video on demand

Español

Las plataformas cinéfilas de vídeo bajo demanda: estrategias de nicho en cuestións

Este artículo propone comprender la emergencia y la posición que ocupan las plataformas de vídeo bajo demanda (VOD) situadas en la periferia del mercado. Basado en entrevistas, el estudio muestra cómo las plataformas crean ofertas especializadas en el segmento cinéfilo del mercado y las estrategias adoptadas para afirmar un posicionamiento original. En un contexto de multiplicación de iniciativas, también analizamos las condiciones de viabilidad de estas plataformas. Las dificultades encontradas en su desarrollo plantean dudas sobre su capacidad para instalar una oferta económicamente viable, reconocida por los consumidores y defendible frente a la competencia.

Palabras claves

  • Vídeo bajo demanda
  • plataforma
  • cinefilia
  • estrategia de nicho

Date de mise en ligne : 15/10/2020

https://doi.org/10.3917/enic.026.0039

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