Qu’il s’agisse de placement de produit, de marque ou de présence pour un souci de réalisme, l’impact de la consommation d’alcool dans les productions cinématographiques interroge. Afin d’étendre les travaux qui ont étudié l’effet de certaines caractéristiques du placement d’alcool à l’écran, cette recherche examine, chez de jeunes hommes et femmes, l’impact d’un extrait de film comportant une scène de consommation d’alcool à valence positive (consommation dans un contexte convivial, festif, etc.) ou négative (consommation dans un contexte de dépendance, d’alcoolisme, etc.) sur l’attitude et sur le désir de s’alcooliser. Les résultats montrent que la valence a un effet positif ou négatif sur l’attitude, celle-ci impactant à son tour le désir de consommer. L’analyse montre également que le sexe a une influence sur le désir de consommer : les filles semblent plus influencées par la présence de l’alcool dans les films. Les résultats sont en revanche plus mitigés sur l’attitude. Après avoir discuté les résultats et indiqué les limites de la recherche, les implications en termes de santé publique seront présentées.
Mots-clés
- alcool
- marketing social
- placement de produit
Impact of alcohol presence in movies on attitude and desire to drink in french youth: effect of valence and sex
Impact of alcohol presence in movies on attitude and desire to drink in french youth: effect of valence and sex
Whether product placement or alcohol presence for realism, the impact of alcohol consumption in movies questions. To extend the work that has studied the effect of alcohol placement characteristics, this research examines in young males and females, the effect of an alcohol portrayal movie scene valence (positive: fest, friendship, etc. / negative: alcoholism, addiction, etc.) on attitude and on desire to drink this latter brings. Results show that valence has a positive or negative effect on attitude, this latter impacting in turn desire to drink. The analysis shows also that sex influences desire to drink: females seem more influenced by alcohol consumption portrayals in movies. However, results are more mitigated regarding attitude. After having discussed the results and indicated the limits of this research, recommendations for health actors are presented.
Keywords
- alcohol
- social marketing
- product placement
