À partir des concepts de « territoire » comme construit social et de « développement » comme chemin vers la réalisation d’objectifs territorialement établis, l’article montre comment une authentique stratégie de développement territorial favorise l’émergence d’une attractivité soutenable. Pour ce faire, l’article montre, d’abord, l’intérêt d’utiliser la logique du Nation Brand Index comme un signal de l’attractivité territoriale, positive ou négative, dans une perspective de long terme. Ensuite, la pertinence de l’approche des libertés comme support pour la compréhension et l’intégration de la soutenabilité dans les stratégies de développement est mise en valeur. Enfin, les deux modèles sont mis en relation, afin de montrer les liens et les passerelles entre la réalisation de stratégies de développement, selon l’approche adoptée, et la sédimentation d’une attractivité sélective, fondée sur les valeurs qui animent le territoire et qui sont par celui-ci transmises à l’extérieur.