Décisions Marketing fête ses trente ans cette année. Ce fait brut, a priori anodin, fait pourtant réfléchir. Le numéro 0 de la revue est sous mes yeux, et les réunions de bureau de l’afm où nous discutions de son contenu et de sa forme sont encore bien présentes dans mon esprit. C’est comme si c’était hier, et pourtant c’était il y a trente ans. À la fois constat banal et choc psychologique, quand on y pense.
Tout au long de ces trente années, la revue a décrypté, voire anticipé, la pratique de la discipline dans les organisations qui, elles-mêmes, se sont adaptées au monde et à son évolution. Et si chacun des plus expérimentés d’entre nous veut se persuader que 1993 c’était hier, il faut bien admettre que notre planète et ceux qui l’habitent ont radicalement changé, sous l’influence d’une multitude d’événements économiques (notamment éclatement de la bulle Internet en 2000, crise des subprimes en 2008), politiques (ex. : attentats du 11 septembre 2001, printemps Arabes en 2011, Brexit en 2016 et aujourd’hui guerre en Ukraine), sanitaires (ex : maladie de la vache folle en 1996, SRAS 1 en 2002, Grippe H1N1 en 2009 et aujourd’hui Covid-19), sociétaux (ex. : mariage pour tous, #metoo), technologiques (ex. : le WWW, le GPS, les smartphones, ou l’IA) et, bien entendu, climatiques.
Ces derniers ont longtemps été considérés comme négligeables, normaux ou totalement niés, sous l’influence désormais scientifiquement établie de grands groupes industriels et financiers (Oreskes et Conway, 2010)…