L’efficacité et l’impact des keynotes dans la stratégie de communication d’Apple, où le lancement de nouveaux produits est mis en spectacle, découlent largement de l’écho médiatique considérable que cet évènement génère dans le monde. Une analyse lexicométrique à partir d’un corpus d’articles permet de caractériser cette présence d’Apple dans les médias et de faire ressortir les principales dimensions du discours de presse sur la keynote, où se jouent à la fois la mise en valeur des produits de la marque et celle de la stratégie du groupe.
- keynote
- Apple
- communication évènementielle
- innovation
- stratégie de lancement
- publicitarisation
Apple’s keynote through the prism of the media
The effectiveness and impact of keynotes in Apple’s communications strategy, where the launch of new products is turned into a show, is largely due to the considerable media coverage this event generates around the world. A lexicometric analysis based on a corpus of articles makes it possible to characterize this Apple’s presence in the media and to highlight the main dimensions of the press discourse on the keynote, where both the promotion of the brand’s products and that of the group’s strategy are played out.
Mots-clés éditeurs : Apple, communication évènementielle, keynote, publicitarisation, innovation, stratégie de lancement
Mise en ligne 22/02/2022
https://doi.org/10.3917/comma.182.0011
