Marca del empleador y marca regional: ¿qué señales deben utilizarse en los anuncios de contratación para reforzar el atractivo de una organización?
Management & Avenir,
2022/1 N° 127,
p.35-57.
DOI : 10.3917/mav.127.0035.
URL : https://shs.cairn.info/revista-management-et-avenir-2022-1-page-35?lang=es.
Guillot-Soulez, Chloé.,
et al.
« Marca del empleador y marca regional: ¿qué señales deben utilizarse en los anuncios de contratación para reforzar el atractivo de una organización? ».
Management & Avenir,
2022/1 N° 127,
2022.
p.35-57.
CAIRN.INFO, shs.cairn.info/revista-management-et-avenir-2022-1-page-35?lang=es.
Guillot-Soulez, C.,
Soulez, S.
yViot, C.
(2022)
.
Marca del empleador y marca regional: ¿qué señales deben utilizarse en los anuncios de contratación para reforzar el atractivo de una organización?
Management & Avenir,
N° 127(1),
35-57.
https://doi.org/10.3917/mav.127.0035.
Esta investigación analiza los efectos que tiene, desde el punto de vista del atractivo de una organización, la presencia separada o simultánea de señales relacionadas con el territorio y el empleador en un anuncio de contratación. Los resultados ponen de manifiesto que no tiene ningún interés unir en dicho anuncio la marca del empleador y la marca del territorio. El efecto de la marca de una región funciona cuando no se asocia a la del empleador y es más notorio cuando la imagen de la ciudad es positiva.
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