Los resultados de las nuevas empresas internacionales tunecinas: orientación empresarial, orientación de mercado y capacidades de mercadotecnia
- Por Ichraf Aydi
- y Anis Jarboui
Páginas 199 a 222
Citar este artículo
- AYDI, Ichraf
- y JARBOUI, Anis,
- Aydi, Ichraf.
- et al.
- Aydi, I.
- y Jarboui, A.
https://doi.org/10.3917/inno.pr1.0031
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- Aydi, I.
- y Jarboui, A.
- Aydi, Ichraf.
- et al.
- AYDI, Ichraf
- y JARBOUI, Anis,
https://doi.org/10.3917/inno.pr1.0031
El objetivo de esta investigación es estudiar y comprender de qué modo influyen la orientación empresarial internacional, la orientación de mercado y las capacidades de mercadotecnia en el rendimiento de las nuevas empresas internacionales (NEI). Para ello se utiliza un análisis cuantitativo por el método de ecuaciones estructurales con 131 nuevas empresas internacionales tunecinas. Los resultados muestran que la orientación empresarial internacional y la orientación de mercado guardan una relación positiva con el rendimiento de las nuevas empresas internacionales tunecinas y que la interacción entre estas dos orientaciones genera un efecto positivo en las capacidades de mercadotecnia y, posteriormente, en el rendimiento internacional. Códigos JEL: L25, O19, M3
- orientación empresarial internacional
- orientación de mercado
- capacidades de mercaotecnia
- nuevas empresas internacionales tunecinas
- rendimiento internacional
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Fecha de publicación en línea: 25/01/2018
https://doi.org/10.3917/inno.pr1.0031