Préface (Tome 1 & 2)

En tant qu’anthropologue américain formé dans un milieu intellectuel où circulait des courants forts de pragmatisme et d’empirisme ethnographique, j’apprécie cette opportunité gracieuse que m’offre les deux coordonnateurs d’écrire quelques mots sur ce livre. J’y redécouvre tout ce qui m’a inspiré dans les années 70 en lisant l’anthropologie française pour la première fois. Entraîné par des « traducteurs » comme Marshall Sahlins et Stanley Diamond, voire Edmund Leach et Mary Douglas je me rappelle comment ces auteurs m’ont séduits. Qu’ils soient d’inspiration structuraliste, sémiotique, marxiste ou maussienne importait peu. En les lisant on était emporté, débordé et même bouleversé. Chaque lecture m’ouvrait de nouvelles pistes, me faisait découvrir une nouvelle mine d’or conceptuelle. C’était le rejet et les discussions sur les axiomes fondateurs, l’esprit de rigueur, la soif de savoir, l’inlassable innovation conceptuelle, le raisonnement minutieux, sans parler de l’humour et des bons mots qu’on trouve chez tous ces grands auteurs héritiers des Lumières. C’était il y a 40 ans, et aujourd’hui j’imagine que cet œuvre à destination des jeunes chercheurs en université ou école de commerce, en marketing, comportement du consommateur ou sociologie de la consommation sera un « agent » qui opérera une même action d’ouverture voire une rupture avec des études pratiques et théoriques habituelles.
On peut, sans exagérer, mesurer la portée de ce volume sur plusieurs plans. D’abord, il marque une étape significative dans le développement de la recherche en gestion française et plus particulièrement en marketing…