Marketing & création publicitaire
Réseaux sociaux, Mobile, TV, Radio, Print
- By Virginie de Barnier
- and Henri Joannis
Marketing / Communication
2016
432 pages
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- DE BARNIER, Virginie
- and JOANNIS, Henri,
- De Barnier, Virginie.
- et al.
- De Barnier, V.
- and Joannis, H.
Presentation
Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.
Table of contents
Partie 1. De la stratégie marketing à la stratégie de communication
Partie 2. Construire le message
Partie 3. Faire fonctionner le message
Cahier couleurs
Publication date: 04/13/2016
Uploaded: 04/23/2020
ISBN 9782100746033
https://doi.org/10.3917/dunod.debar.2016.01This book is available in conditional access
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