Chapitre d’ouvrage

Chapitre 8. Intelligence Artificielle en entreprise : adoption, harmonisation et contrôle

Pages 157 à 172

Citer ce chapitre


  • Zerbib, R.
(2025). Chapitre 8. Intelligence Artificielle en entreprise : adoption, harmonisation et contrôle. Dans
  • C. Goglin
  • et S. Mayol
Le marketing à l'ère des IA génératives : Enjeux et perspectives (p. 157-172). EMS Éditions. https://doi.org/10.3917/ems.gogli.2025.01.0157.

  • Zerbib, Romain.
« Chapitre 8. Intelligence Artificielle en entreprise : adoption, harmonisation et contrôle ». Le marketing à l'ère des IA génératives Enjeux et perspectives, EMS Éditions, 2025. p.157-172. CAIRN.INFO, shs.cairn.info/marketing-a-l-ere-des-ia-generatives--9782386302510-page-157?lang=fr.

  • ZERBIB, Romain,
2025. Chapitre 8. Intelligence Artificielle en entreprise : adoption, harmonisation et contrôle. In :
  • GOGLIN, Christian
  • et MAYOL, Samuel,
Le marketing à l'ère des IA génératives Enjeux et perspectives. Caen : EMS Éditions. Questions de société, p.157-172. DOI : 10.3917/ems.gogli.2025.01.0157. URL : https://shs.cairn.info/marketing-a-l-ere-des-ia-generatives--9782386302510-page-157?lang=fr.

https://doi.org/10.3917/ems.gogli.2025.01.0157


Notes

À l’heure de l’Intelligence Artificielle (IA), les entreprises sont confrontées à des défis sans précédent. Leur succès et leur survie dépendent plus que jamais de leur capacité à s’adapter et à innover au sein d’un environnement ultra technologique marqué par une incertitude inédite. Comprendre comment les entreprises abordent et intègrent cette technologie révolutionnaire est essentielle pour en extraire les meilleures pratiques et assurer une adoption harmonieuse et contrôlée de l’IA.
Pour traiter cette problématique, ce chapitre adopte une approche en entonnoir. Nous commencerons par explorer les disparités dans l’adoption de l’IA entre les différentes organisations. Ensuite, nous analyserons les variations d’intégration au sein d’une même entreprise. Enfin, nous nous pencherons sur les défis liés au contrôle dans les départements ayant adopté l’IA.L’adoption de l’IA varie fortement d’une entreprise à l’autre. Pour mieux comprendre cette disparité, nous pouvons classer les entreprises en quatre grandes catégories : les pionnières, les natives, les émergentes et les réticentes. Chacune de ces catégories reflète une trajectoire particulière, allant de la pro-action à l’inertie organisationnelle.
Les pionnières représentent des entreprises qui se sont rapidement adaptées à l’IA. Elles ont réussi à intégrer les nouvelles technologies, à réviser leurs processus opérationnels et à adopter des stratégies innovantes. Les pionnières se caractérisent le plus souvent par une culture d’innovation forte, une agilité dans la gestion de projet, et une capacité à exploiter les données et l’automatisation…


Date de mise en ligne : 20/02/2026

https://doi.org/10.3917/ems.gogli.2025.01.0157

Ce chapitre est en accès conditionnel

Cairn Pro Gestion - Ouvrages + Revues

380 € par an

10 000 ouvrages et 300 revues au cœur de votre métier

Acheter cet ouvrage

16,99 €

220 pages, format électronique (HTML et feuilletage, par chapitre)

Acheter ce chapitre

3,99 €

16 pages format électronique (HTML et feuilletage)
Déjà abonné(e) à Cairn Pro ? Membre d'une institution cliente ?