La question des troubles bipolaires dépasse largement le champ de la psychiatrie et de la psychologie. Comme d’autres catégories de la nosographique psychiatrique on assiste depuis une dizaine d’années à un indéniable accroissement de leur visibilité dans l’espace social. Manie, dysthymie, bipolarité sont aujourd’hui des termes couramment utilisés dans la presse, les médias, sur internet. Cette diffusion révèle qu’ils fonctionnent ailleurs, autrement, dans d’autres types d’échanges sociaux. Cet article se propose d’analyser leur utilisation à partir de deux types de support : d’abord, à travers le langage publicitaire et le marketing contemporain, ensuite à partir des nouveaux moyens de communication de l’ère numérique.