TF1

7 Première surprise : c’est TF1, chaîne privée, avec sa filiale lci, qui a été la première à agir, même s’il ne faut pas oublier, répétons-le, que France 3, chaîne publique, a toujours eu une politique particulière concernant l’immigration (c’est elle qui a diffusé, dès la fin de l’année 1976, le premier magazine destiné aux immigrés, Mosaïque, suivi par d’autres, Ensemble aujourd’hui, Rencontres… et l’excellent SagaCités, qu’elle a ensuite supprimé) [8].

8 À TF1, l’initiative a été prise au plus haut niveau. Étienne Mougeotte (vice-président de la chaîne en mars 2006) et Édouard Boccon-Gibod (alors directeur de la communication du groupe) ont pris conscience « dès 1998 », disent-ils, d’une responsabilité particulière de la télévision, c’est-à-dire un an avant le “coup de gueule” du collectif Égalité (quand l’écrivain Calixthe Beyala a dénoncé la sous-représentation des Noirs à la télévision, exigeant des quotas et menaçant de boycotter les portables de Bouygues, propriétaire de TF1, si la chaîne continuait à ignorer cette partie de la population). En mars 2006, Édouard Boccon-Gibod explique ainsi l’origine de leur évolution : « La genèse, pour nous, c’est l’explosion du mythe black-blanc-beur. Mythe sur lequel on a surfé toute l’année après la victoire de l’équipe de France à la Coupe du monde. On a vite vu que la société française ne suivait pas ce slogan médiatique ».

9 Les deux responsables de TF1 rencontrent le collectif Égalité en 1999. Rencontre qu’ils qualifient de « fondatrice ». « Calixthe Beyala et les différents membres du collectif ont fait part de leur préoccupation qui a rejoint la nôtre. L’analyse à laquelle on est arrivé à TF1 était que la télévision était en train d’instituer un divorce entre la population française et les populations d’origine antillaise, africaine, maghrébine, pouvant conduire à une sous-consommation des émissions proposées par les chaînes, dont TF1, alors que nous avons pour ambition de rassembler tous les publics ». Le collectif fait également partager à la première chaîne « l’idée que devant la crise des institutions et de la société civile, la télévision a un rôle fondamental à jouer de reconstitution du lien social ».

10 Les termes sont extrêmement intéressants ; ils ne disent pas explicitement, mais on peut le comprendre, que l’audience a également tout à gagner de ce nouveau public qui a sa part dans le budget octroyé aux émissions via la publicité. Les deux responsables de TF1 discutent avec le collectif Égalité assez régulièrement (jusqu’à la présidentielle de 2002), puis avec le Club Averroès, le Club XXI^e siècle, le capdiv, le cran. Ils diversifient leurs interlocuteurs pour réfléchir à la question du que faire et comment.

11 Étienne Mougeotte et Édouard Boccon-Gibod décident d’une politique volontariste, en intervenant secteur par secteur (comme France Télévisions le fera plus tard). Ils commencent par les mesures les plus rapides à mettre en place, dont les résultats sont immédiatement visibles : les jeux. Ils écrivent aux producteurs du Big Deal, du Maillon faible, etc., pour qu’ils améliorent « considérablement » la visibilité du public et des candidats. Plus tard, il sera demandé à Attention à la marche d’organiser une semaine couple mixte.

12 Même type d’initiative avec la télé-réalité (avec le succès qu’on connaît), où il faut que les castings soient représentatifs de la France dans sa diversité.

13 Les dirigeants s’attaquent ensuite au chantier, « plus long, plus difficile », de la fiction. Ce n’est pas tout à fait une première. TF1 a déjà diffusé des séries dans lesquelles des acteurs noirs jouent des policiers (Jacques Martial dans la série Navarro en 1989, Mouss Diouf dans Julie Lescaut en 1992), mais il s’agissait toujours de rôles secondaires, liés à des thèmes anxiogènes (délinquance, dealers, etc.). Producteurs et scénaristes, chefs de casting sont invités à repérer des comédiens, à penser à des premiers rôles (positifs, personnages identitaires). La chaîne commence à travailler avec des réalisateurs et des auteurs pour créer un club de scénaristes où des jeunes issus des populations immigrés se formeraient, le temps de voler de leurs propres ailes.

14 Côté sport et information, TF1 décide de prendre des mesures “offensives”. Au service des sports, le groupe embauche systématiquement des jeunes journalistes représentatifs de la diversité, visibles à l’antenne ou non (présentateurs, mais aussi journalistes reporters d’images, ingénieurs du son…). À lci, Jean-Claude Dassier repère et teste des jeunes professionnels (dans les radios locales, les chaînes câblées) qui ensuite peuvent basculer sur la chaîne mère : « On a fait de la discrimination positive à la rédaction de TF1 pendant deux ou trois ans, estime Édouard Boccon-Gibod. On n’a pas fait entrer de nouveaux journalistes s’ils n’étaient pas noirs ou maghrébins ». Selon les dires de TF1, non vérifiés, 10 % des effectifs de la rédaction seraient issus des minorités visibles (soit une trentaine de personnes sur un effectif de 260).

15 TF1 propose des contrats de qualification : six mois en formation dans une école de journalistes, payés par TF1, six mois à TF1, le tout pendant trois ans, suite à quoi ces candidats sont embauchés ou non. S’ils ne le sont pas, ils auront bénéficié d’une formation, fait valoir la direction. Parmi les avantages d’intégrer des journalistes issus de la diversité, la chaîne évoque la réflexion à long terme que cela enclenche sur le contenu de l’information. La journaliste Amel Arfaoui a d’ailleurs lancé un cercle de réflexion en interne au sein de la chaîne.

16 Pourquoi TF1 n’a-t-elle pas mis en avant cette politique d’intégration ? Les responsables de la première chaîne répondent qu’ils préféraient avancer tranquillement, avant d’ajouter : « Et parce qu’aucun journaliste ne tient à se balader dans les couloirs de TF1 avec la pancarte : “Je suis l’Arabe de service” ».

France Télévisions

17 Nous ne nous étendrons pas ici sur France Télévisions, nous laissons à Édouard Pellet, délégué Intégration et Diversité du groupe, le soin d’expliquer l’histoire et la stratégie de ce dernier [9]. En résumé, cependant, pour être juste, TF1 n’a pas été la première chaîne à engager des journalistes issus de la diversité pour présenter des journaux télévisés nationaux. Rachid Arhab a en effet présenté le journal de 13 heures de France 2 à la fin des années 90 et Audrey Pulvar le Soir 3 en septembre 2004, avant le 19/20 de France 3 en septembre 2005. France 2 et France 3 ont également diffusé des documentaires, des fictions, des feuilletons traitant de l’immigration, des minorités (Fatou la Malienne, 6^e gauche…).

18 Malgré ses pesanteurs, la holding publique, qui regroupe France 2, France 3, France 4, France 5, rfo [10], a été la seule à mettre en œuvre un papi, inaugurant un travail de fond méthodique. Fin 2002, donc tardivement, le président du groupe, Marc Tessier, nomme un chargé de mission, Édouard Pellet, pour mener un travail de réflexion pendant six mois. « On nous dit qu’on est en retard », lui confie-t-il. Le rapport, résultat d’un audit, fait état d’une « sous-représentation » des minorités au sein du service public et propose un ensemble de mesures. Le papi, officialisé le 28 janvier 2004, poursuivi et amplifié par le successeur de Marc Tessier, Patrick de Carolis, prévoit trois directions : le contenu des programmes, la ligne éditoriale des chaînes et les ressources humaines (il sera ajouté plus tard l’éthique et le politique), avec pour principes qu’il n’est pas question de quotas et qu’il faut garder une relative discrétion. Dans chaque chaîne, une cellule programme se réunit tous les deux mois et demi pour évaluer les efforts. Les bilans sont transmis à la présidence.

19 En matière de programmes, la méthode est proche de celle de TF1. Lettres envoyées aux producteurs des émissions de flux — jeux, magazines, talk-shows — afin que ceux-ci intègrent dans le public, parmi les candidats et les invités, des personnes représentatives de la France dans sa diversité. D’autres lettres sont envoyées aux producteurs de documentaires et de fictions pour qu’ils pensent à des héros positifs, moins stéréotypés, à des projets parlant de l’histoire et de la mémoire des populations issues de l’immigration, propices à une meilleure intégration, pour qu’ils engagent des acteurs issus de la diversité, etc.

20 Qui freine ? Pourquoi les choses avancent-elles si lentement ? On sait en tout cas qu’à la suite des violences urbaines de novembre 2005, Jacques Chirac a cru devoir rappeler aux présidents de toutes les chaînes, y compris celles de France Télévisions, la nécessité d’accélérer le mouvement, avant d’annoncer, parmi différentes mesures susceptibles de faire progresser le dossier, l’augmentation du budget fiction de rfo, la diffusion de France Ô sur la tnt, télévision numérique terrestre (pour le public en France), et la création d’un fond d’aide à la création de 6 millions d’euros pour des projets spécifiques.

21 Au chapitre de la politique éditoriale, le papi prévoit des actions en profondeur, dont la sensibilisation des personnels et cadres au contenu de cette réforme, des séminaires de réflexion pour les journalistes, des rencontres entre les producteurs, les scénaristes et les responsables des unités fiction et documentaire, tandis qu’une charte de l’antenne précise les règles éthiques pour tous. Côté ressources humaines, le pôle public, qui se veut exemplaire, signe la Charte de la diversité, l’accord-cadre avec l’État pour favoriser la diversité dans le recrutement (stages, contrats de qualification, contrats en alternance, formations-passerelles à destination des jeunes issus des quartiers défavorisés et de l’immigration ), via une politique de partenariat avec des écoles de journalistes comme l’ipj (Institut pratique du journalisme), ou de techniciens, ou avec celle de Sciences Po. Ou plus récemment encore à travers le projet Equal Pluriel-Médias. Édouard Pellet détaillera le contenu de ces différentes initiatives qui s’inscrivent dans le cadre des lois françaises (contre les discriminations en 2001, pour la cohésion sociale en 2005, sur l’égalité des chances en 2006) ou des directives européennes.

Canal +

22 À Canal +, on aime dire qu’il n’y a pas eu de prise de conscience d’une responsabilité particulière de la télévision à un moment donné pour une raison simple : « La prise en compte de la diversité a été une constante de la chaîne depuis ses débuts, sans que ce soit théorisé », déclare Sophie Kopaczynski, chef de cabinet du président, avant d’ajouter avec un brin d’ironie : « On n’a pas attendu des décrets ! ». Si Canal + s’est trouvé être le porte-flambeau de la génération black-blanc-beur, c’est parce que la chaîne « a toujours eu un public jeune avec lequel elle est en phase naturellement », ajoute Antoine Banet-Rivet, directeur de la communication institutionnelle et interne du groupe : « S’il y a des gens comme Jamel Debbouze, Maurad, Omar et Fred — [ils] sont venus à la fin des années 1990 — c’est parce qu’ils avaient du talent, non parce qu’ils représentent une minorité ».

23 La chaîne va repérer les talents dans les cafés-théâtres, les petites salles de spectacle ; elle a ce qu’elle appelle une “cellule de veille” et fait des castings deux fois par an.

24 Hostile à l’idée de devoir donner des directives aux producteurs de fiction et aux producteurs de magazines (« Les Guignols ont un public naturellement métissé »), la chaîne cryptée admet en revanche pouvoir faire mieux sur la question du recrutement. Canal + s’est posé des questions sur ses pratiques après la rencontre avec Jacques Chirac fin 2005 à l’Élysée : la chaîne a effectué un audit et constaté qu’au service des sports, par exemple, « sur cent cinquante personnes, il n’y en avait que deux issues de la diversité, ce n’est pas assez ». La chaîne a donc décidé de corriger : « À i<tele, Bernard Zekri, directeur de l’information, a reçu systématiquement des candidats issus des minorités », expliquent les responsables.

25 La chaîne cryptée a signé la Charte de la diversité et rencontre le Club Averroès pour discuter. En mars 2006, la direction songeait à créer un poste de coordinateur pour travailler sur la transversalité.

M6

26 On ne trouve personne chargé de ce dossier à M6 (du moins au moment de notre enquête), bien que la chaîne se dise impliquée dans la question des minorités visibles : pas question de quotas, mais une forte volonté que les programmes soient représentatifs, affirme-t-on au service de presse de la chaîne.

27 M6 revendique avoir été la première à avoir mis à l’écran des comédiens noirs dans la série américaine Cosby Show en 1988. Elle a également produit et diffusé une série française écrite par des auteurs d’origine maghrébine (La famille Ramdam au début des années 90). De même, le service de presse fait remarquer que la chaîne observe la diversité dans pas mal de fictions, avec des premiers rôles donnés ou à venir (Faudel dans Samy le pion, Sonia Rolland dans Léa Parker, Stomy Bugsy dans Anna Meyer, Pascal Légitimus dans Les tricheurs, Édouard Montoute dans Alice et Charlie…). Différents tournages sont en cours.

28 La chaîne signale également l’arrivée d’animateurs comme Charlie Nestor et Magloire, de journalistes comme Aïda Touhiri (dans Blog 6). Mais c’est surtout du côté de la télé-réalité que l’évolution se manifeste le plus : Loft Story, Pop Stars, La Nouvelle Star, Bachelor font largement appel à des candidats français issus des minorités.