Outil 36. Assortiment de gamme
Pages 110 à 111
Citer ce chapitre
- VAN LAETHEM, Nathalie
- et MORAN, Stéphanie,
- Van Laethem, Nathalie.
- et al.
- Van Laethem, N.
- et Moran, S.
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- Van Laethem, N.
- et Moran, S.
- Van Laethem, Nathalie.
- et al.
- VAN LAETHEM, Nathalie
- et MORAN, Stéphanie,
En résumé
L’assortiment de gamme est l’ensemble des produits proposés au consommateur sur le lieu de vente (magasin ou site marchand). La largeur de gamme indique le nombre de familles de produits représentées et la profondeur indique le nombre de références par familles.
On identifie trois typologies principales d’assortiment :
- le tronc commun : c’est l’offre minimum que doit retrouver le consommateur quelque soit le lieu de vente ;
- l’assortiment optimum préconisé : c’est l’offre privilégiée qui couvre l’ensemble des besoins des consommateurs ;
- l’assortiment optimum adapté au lieu de vente : c’est l’offre la plus pertinente pour satisfaire les besoins consommateurs tout en tenant compte de la superficie du lieu de vente et de la politique de l’enseigne ou du site marchand.
Insight
The range mix includes every product on offer to the consumer at the point of sale (store or commercial site). The breadth of the range illustrates the number of product families represented and the depth indicates the number of product references by family.
There are three main categories of mix:
- The common core mix: the minimum offer consumers should find at any point of sale.
- The recommended optimum mix: the exclusive offer which covers all consumer needs.
- The optimum mix adapted to the point of sale: the most relevant offer to the satisfaction of consumer needs taking into account the surface area of the point of sale and the policy of the corporation or commercial site.
Date de mise en ligne : 17/06/2021
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