Étape 4. Se positionner et écrire sa légende

Cette quatrième étape est essentielle. Il faut savoir se positionner. La question est la suivante : qui suis-je pour lui dire ?
Deux points sont traités ci-dessous : la nécessité de penser votre positionnement et d’écrire votre légende. C’est à vous de le faire, n’attendez pas que vos interlocuteurs(trices) le fassent à votre place.
À l’antenne, vous ne prenez pas la parole en tant que personne mais en tant qu’acteur social. Cette posture est d’une manière générale une protection psychologique. En effet, face à des attaques reçues, ce bouclier permet de vous protéger en tant que personne. Son adoption vous guide également dans vos attitudes et vos comportements qui vont se traduire par l’ensemble des éléments de votre communication verbale et non-verbale.« Mais vous avez tout à fait raison, Monsieur le Premier ministre »
Tout un chacun se souvient du débat télévisé, en 1988, entre F. Mitterrand et J. Chirac. Ce dernier tentait de se positionner comme l’égal de F. Mitterrand, à savoir candidat au suffrage des Français et non comme Premier ministre (J. Chirac) opposé au Président de la République (F. Mitterrand). Cela lui aurait permis de ne pas se positionner dans une relation de subordination, mais d’égal à égal aux yeux des électeurs français :
F. Mitterrand : « Je vais vous appeler Monsieur le Premier ministre puisque c’est comme cela que je vous ai appelé pendant deux ans et que ce soir vous l’êtes. »
J. Chirac : « Je dois vous dire que ce soir, je ne suis pas le Premier ministre, et vous n’êtes pas le Président de la République, nous sommes deux candidats, vous me permettrez donc de vous appeler Monsieur Mitterran…