La marque en politique comme vecteur de confiance et d'adhésion
Pages 33 à 46
Citer cet article
- GIRAN-SAMAT, Caroline,
- Giran-Samat, Caroline.
- Giran-Samat, C.
https://doi.org/10.3917/comma.102.0033
Citer cet article
- Giran-Samat, C.
- Giran-Samat, Caroline.
- GIRAN-SAMAT, Caroline,
https://doi.org/10.3917/comma.102.0033
Notes
-
[*]
Sciences Po Aix – CHERPA / caroline.giran-samat@wanadoo.fr.
-
[1]
Sondage IFOP paru dans Dimanche Ouest France, 10 Février 2002.
-
[2]
Baromètre politique français 2006-2007, Les cahiers du Cevipof, Avril 2007, n° 46.
-
[3]
Discours en ligne sur www.u-m-p.org.
-
[4]
La directrice des magazines de France Inter, Hélène Jouan a conçu un abécédaire, Le petit Hollande illustré par l’exemple, éditions Nouveau Monde, 2012, « afin de découvrir un candidat à la présidentielle qui a la singularité de vouloir faire rire. Impossible pour lui de se passer de l’humour, ingrédient trop important pour capter l’attention et faire passer ses idées ».
-
[5]
« Je ne vous demande qu’une chose : aidez-moi. Aidez-moi à réussir pour la France, aidez-moi à rassembler le peuple de France, vous êtes le peuple de France », Meeting de Marseille du 19 février 2012 ; « Peuple de France, aidez-moi à construire une France plus forte, aidez-moi, j’ai besoin de vous, de votre énergie, de votre orgueil, aidez-nous », Meeting de Lille du 23 février 2012 ; « Aidez-moi, Nous avons deux mois. Deux mois pour bâtir la plus formidable aventure. Deux mois pour tout renverser. », Meeting de Villepinte, 11 mars 2012.
-
[6]
Article de Libération, 27 Avril 2012 : « A droite, des fissures de plus en plus apparentes », Marion Michel.
-
[7]
Nathalie Kosciusko-Morizet (2011) : Le Front antinational, Éditions du Moment.
-
[8]
Manuel Valls, candidat à la primaire socialiste, deviendra responsable de la communication ; Martine Aubry dirigera le conseil politique avec le PRG Jean-Michel Baylet.
Cet article a pour objet de revisiter, à travers la communication politique, la relation qui s’établit entre l’électeur et l’homme politique. On s’intéressera particulièrement au rôle et aux ressorts de la communication dans la construction de la marque de l’homme politique lui-même. Nous nous efforcerons de démontrer qu’une stratégie de communication réussie a pour finalité de construire sur le long terme une marque, véritable signe distinctif et repère pour l’électeur. Pour cela, nous nous appuierons sur des exemples puisés dans l’histoire récente de la politique française, qu’il s’agisse de la campagne présidentielle de 2007 ou de celle de 2012.
Mots clés
- communication politique
- marque
- adhésion
- confiance
- opinion publique
Mots-clés éditeurs : adhésion, communication politique, confiance, marque, opinion publique
The brand in politics as a medium of trust and adhesion
The brand in politics as a medium of trust and adhesion
This article aims to revisit, through political communication, the relationship that develops between the voter and the politician. We will focus particularly on the role and communication resources in building the brand of the politician himself. We will endeavor to demonstrate that the aim of a successful communication strategy is to build a long-term brand, a genuine and distinctive reference for the voter. For this, we will refer to examples taken from the recent history of French politics, both the 2007 and the 2012 presidential campaign.
Mots-clés éditeurs : adhesion, brand, political communication, public opinion, trust
Cet article est en accès conditionnel
Acheter cet article
5,00 €