Chapitre 18. Le marketing territorial en contexte transfrontalier : finalités et ambivalences
Pages 158 à 165
Citer ce chapitre
- GREINER, Nicolas,
- MOREL-DORIDAT, Frédérique
- et DE PINDRAY D’AMBELLE, Sabrina,
- AMILHAT SZARY, Anne-Laure
- et HAMEZ, Grégory,
- Greiner, Nicolas.,
- et al.
- Greiner, N.,
- Morel-Doridat, F.
- et De Pindray d’Ambelle, S.
- A. Amilhat Szary
- et G. Hamez
https://doi.org/10.3917/arco.amilh.2020.01.0158
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- Greiner, N.,
- Morel-Doridat, F.
- et De Pindray d’Ambelle, S.
- A. Amilhat Szary
- et G. Hamez
- Greiner, Nicolas.,
- et al.
- GREINER, Nicolas,
- MOREL-DORIDAT, Frédérique
- et DE PINDRAY D’AMBELLE, Sabrina,
- AMILHAT SZARY, Anne-Laure
- et HAMEZ, Grégory,
https://doi.org/10.3917/arco.amilh.2020.01.0158
Notes
-
[1]
Voir Knechtel A., (2014), « Le Far West de l’Europe, Un pont sur l’Oyapock », ZDF/ARTE, https://www.youtube.com/watch?v=vd2yUrTLxjE.
-
[2]
La Mission Opérationnelle Transfrontalière (MOT), www.espaces-transfrontaliers.org.
Les frontières et les espaces qu’elles traversent peuvent faire l’objet d’un marketing particulier, émanant d’acteurs divers en termes de compétences (étatiques, régionales…) et devant toujours jouer avec l’image très forte que véhicule la frontière. Ce marketing participe à un mode de représentation singulier qui tend à « vendre » un espace en dépit de l’hétérogénéité des territoires qui le composent, tant du point dr vue culturel, économique, linguistique ou identitaire.
Ce chapitre abordera les finalités et les intérêts sous-jacents à une telle démarche, en portant l’attention successivement sur l’échelle étatique, où s’opèrent des actions de diplomatie internationale et où peuvent être mises en avant des infrastructures à la portée symbolique forte comme les ponts ; sur l’échelle inter-régionale, en questionnant différentes motivations à la mise en place de ce marketing ; puis sur l’échelle régionale, avec la mise en place de discours promouvant une construction identitaire, dont le fondement sera questionné.
Quelle que soit l’intensité des connexions locales transfrontalières, la frontière reste un instrument de gestion territoriale au service des États. Pour eux, la construction des espaces transfrontaliers passe par les pratiques et les discours. Pour valoriser le transfrontalier, le discours semble parfois prendre le pas sur les pratiques. Bien souvent, la prise en compte des infrastructures permettant de traverser la frontière fait l’objet de ce hiatus entre ce qui est fait et ce qui est dit…
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