Tandis que le capitalisme industriel avait amené les femmes, en tant que groupe, à se mobiliser pour changer la société, sa variante consumériste les a incitées individuellement à se soumettre à une culture de masse, puis les a encouragées à considérer cette soumission comme une libération. D’une certaine façon, le féminisme américain est resté coincé dans cette posture. Dans l’économie postindustrielle, le féminisme a été redistribué sous la forme d’un vecteur d’expression du « moi » considéré comme un objet de consommation commercialisable, dont la valeur augmente avec le nombre de clics qu’il suscite. « Les images d’un certain type de réussite féminine prolifèrent [... et on] voudrait nous faire croire que – oui – le capitalisme est le meilleur ami de la femme. »
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